任何行业的发展都需要新鲜血液的注入。阿佩克思20多年来，除了源源不断的为客户提供最优质服务，诞生很多经典案例，在人才培养上面也不遗余力，除了校园新人的培训，阿佩克思还输出了大量品牌、营销、传播方面的人才，他们活跃在整个西部，带动了西部行业的成长。

近期，阿佩克思事业群总监梁博，来到成都理工大学做分享！

两百人的会场座无虚席，Mr.A很有感触。如此多优秀的年轻人学习品牌营销相关行业或对此有兴趣，颇感荣幸。而作为从业多年的业内人士，我们常常感叹于工作的艰巨及责任重大，但同时又为能深入更多行业，用更专业的思考与更开阔的视野为客户解决复杂问题而满足。

对于即将从事或者准备加入行业的人来说，品牌营销咨询到底在做什么，需要具备什么样的能力呢？

梁博分享的观点或许能给你提供一些帮助

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随着市场的变化，阿佩克思也在不断探索行业未来，我们认为现在及未来企业或品牌面临的问题，不再是单纯的广告、公关或传播就能解决的问题，而是需要从更高纬度的顶层设计，更深纬度的产品研发、更广纬度的品牌塑造三大核心层面去发现并解决问题，以此帮助企业或品牌实现增长。

帮助客户发现和解决问题，这是咨询公司的本质与逻辑，也是阿佩克思正在做的事。

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咨询机构分很多种，管理咨询、财务咨询、人力资源咨询等，阿佩克思则是基于20多年累积的对消费者的洞察能力而形成的品牌营销咨询机构。如何做好一个品牌，从其中的一个维度来看，品牌的本质就是故事。

人类因故事而伟大。数万年以来，人类在自然、社会和宇宙的探索中，无论是深度、还是广度，已经取得了巨大的成就，尤其是最近这几千年，推动这些发展的当然离不开一代又一代人的努力、聪明才智甚至牺牲，但是我认为“故事”是人类生存与发展的一个重要动因。

塑造品牌即是创作故事！

为了销售什么？想要谁来消费？这两个问题构成了创作故事的核心出发点。

销售什么即是我们的产品或者服务，谁来消费即是我们的目标消费者，品牌通过一个故事将二者连接起来的形成稳固关系的桥梁。偶尔的关系并不形成品牌，一次打折促销达成销售无法归之于品牌的力量，一个独步天下的物理卖点也无法归之于品牌的力量，品牌的价值在于：在连接产品与消费者时做到获取新客户、巩固忠诚度、获取溢价。

什么样的故事可以帮助我们实现目标？这是我们的工作最有趣也最有挑战的地方，因为这里面涉及到经验、知识面，也涉及到个人的生活兴趣，你是否是一个有趣的人也会影响到你是否可以创作好故事等等。

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我们都知道很多具体的故事来源于现实，但是我们还需知道的是，具体的故事也能创造现实。当我们在故事中虚构，在现实中就有可能出现模仿，这也是在座各位工作最大的价值和责任所在，除了为客户创造价值，为公司创造价值，我们的工作还可以影响社会。好的影响还是坏的影响，这取决于你。你的故事有可能改变人，可能抚慰人，可能激励人，通过人的改变，社会就会发生改变。这个行业比我们想的更加责任重大，价值观决定了我们最终走向何方。

从故事的角度切入品牌，梁博的分享给我们提供了观察品牌营销咨询的另一个视角，Mr.A希望能对有志于加入或正在从事的人有所启发。