“阿佩克思的自白”是董事长樊剑修先生上周在成都理工大学艺术与传媒学院，所做的演讲主题。作为该学院的客座教授，樊剑修先生以本公司为例，深入浅出地剖析了广告行业的趋势变化，帮助同学们洞悉这行的前世今生未来，并树立起正确的行业价值观。

演讲虽短，但能在学子们的职业梦想中播下一粒奇妙的种子，未尝不是一件乐事。

话说，阿佩克思成立至今，足足25年，从专注媒介传播-全面开展广告业务-与WPP旗下4A广告公司达彼思（BatesAsiaChina）合作-与奥美中国（Ogilvy&MatherChina）合作-专注品牌营销战略咨询，阿佩克思始终紧跟甚至先于行业步伐。

当下，客户需求变得更整合化，他们需要服务商能提供一套完整的解决方案（战略－策略－管理－设计－营销－媒介）。于是，越来越多咨询公司循着自上而下的路径，开始争夺广告和营销行业蛋糕，不客气地抢广告公司的饭碗；而被抢饭碗的广告公司，开始自下而上进军咨询和数据分析领域，为企业战略和一体化运营提供支持，径直把自己变成了咨询公司。

还好，早在广告业与咨询业越发深度融合的大变化前，阿佩克思就完成了自我革命，实现了漂亮进阶，得以从容应对客户的需求变化。

那么，时至今日，我们到底进阶成了一家怎样的公司？

复杂地说：我们是最懂广告的咨询公司&最懂咨询的广告公司。

为什么？为什么我们非得这么作，偏要做这么一家“复杂的公司”？

只因我们长久以来的经营宗旨是：将客户利益置于要位，不断为客户解决难题；坚持以事实为依据，以实效为标准，为客户孵化新的价值；孜孜不倦地寻找适合的解决方案，为客户带来新的蜕变。

因此，我们必须练就更加敏锐的市场洞察力、更加深厚的垂直行业实战知识与研究能力、更加新锐的创意能力、更加高效的沟通传播能力和更加扎实的落地执行力。

以上，仅是一次校园演讲引发的小感触。

年末将近，粗略想来我们需要总结与提升的地方着实挺多。提前感谢这一年来客户们的信任，在最后冲刺期，请让我们继续努力，共同为这一年画上优雅句号。

图片来源：视觉中国