2017年5月10日，迎来首个“中国品牌日”，这个国务院级别提出设立的节日，将“中国品牌的打造、发挥中国品牌引领作用”上升到前所未有的高度。就在成功打造自主品牌面临诸多困难和挑战的今天，阿佩克思基于20余年对自主品牌发展的深入研究与经验，与具有远见卓识的峨眉山蓝光文化旅游置业有限公司一起，成功塑造了国内文化型高端自主酒店典范——蓝光己庄酒店。
自主品牌“诊疗” 直击痛点
坐落于秀甲天下的峨眉山、被源远流长的佛教文化和独具特色的人文奇景环抱的蓝光己庄酒店，想要成为本土自主品牌的成功典范，在国际品牌争夺战中获胜，该怎么做？
在中国市场，消费者对于五星级酒店的选择大多偏向国外知名品牌，因此，行业在坚持本土品牌还是注册国际品牌上，感到困惑。
但不可忽视的是，欧洲酒店品牌输出众多，竞争激烈，舶来品牌对蓝光文旅产业发展价值驱动并不明显。
如今，中国在世界经济、多边外交、全球治理、大国关系等多方面日益发挥出重要的战略影响力，像华为那样有着中国文化烙印的品牌也在走向全球；同时，越来越多的跨国品牌开始重视与中国文化的结合。
随着中国文化在世界崛起，文化输出伴随的自主品牌打造，是一座巨大的金矿，也能够树立蓝光文旅产业核心优势。
越是民族的，就越是世界的！
中国的文化意识觉醒带动了一批自主品牌，蓝光和阿佩克思不断探寻：如何将博大精深的东方文化与国际化的运营模式完美融合？自主品牌如何有力地展现文化自信？
“望闻问切” 定制良方
通过精细的市场调研，团队获取了消费者和酒店员工的反馈信息，与蓝光一起进一步确定了文化型自主品牌酒店打造的可行性和竞争力。
消费者对传统文化的认可度极高，对佛禅文化的兴趣分析显示，25%的客户对禅佛文化感兴趣，主要内容为：禅文、禅茶，而对“安纳塔拉”品牌的依赖程度并不明显。在员工调研中发现，员工认为本酒店必须坚持“休闲度假”的品牌定位，同时突出“亲子”和“养生”两类特色服务项目。
消费者在酒店选择上，国外品牌的影响只占一小部分，更多看中酒店自身特色。双方从而深度挖掘蓝光酒店自身特色、自主创造并营造酒店主题环境和氛围，全面提升蓝光酒店市场竞争优势。
基于以上分析结果，在蓝光的支持下，主创团队依附峨眉山固有自然资源、独特人文旅游资源，对经典建筑及文化进行重新塑造，以国学、禅文化为主题，力图在高端酒店与中国文化之间找到平衡点；打造超五星豪华酒店的同时，给消费者带来深刻而丰富的文化、生活体验；满足消费者对体验、文化、享受、舒适的精神诉求。
独家配方 妙手回春
你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面....
你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖.....
你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端....
这段话曾在网上疯传，人们每天在重复两点一线的无聊生活，带着面具穿梭于人来人往间，即使无限风光近在咫尺也不愿向前移动半步，人们在不知不觉中迷失方向，迷失自己。
基于这一心理洞察，双方在品牌打造上，提出“在旅途中找回真正的自己——Find Yourself”的精神概念。
Find Yourself，是旅行中一次短暂的休息，停步看清更远的路；是旅行中一场身心的放空，用独处和世界坦然相处；是旅行中慢下来的心境，慢享为了更快出发；是旅行中创造一段独特非凡的旅程，寻觅一个自在放松的场所，去逃离世俗、认知自我……
品牌理念
“Find Yourself”是蓝光和阿佩克思对于旅行的全新解读，也是对于喧嚣都市中人们越来越热爱的生活方式的总结。在此基础上，己庄以“一方梦田，自在心间”为品牌理念，浓缩了己庄对生活、旅行的解读，递进了Find Yourself的情感，以全新形象为消费者创造了一处心之桃源。
品牌命名
蓝光强调需要将酒店浓郁的传统文化和禅意文化冲击爆发出来，并与酒店品牌理念和精神相契合，经过深度研究、对标国内外高端酒店的命名，最终找到蓝光酒店自主品牌命名的切入点——“己”字。
“至大无外，至小无内，是为‘己’”，一个字，不仅表达了传统文化内涵，还传递了脱去世俗外衣，拥抱放松生活和自我的精神哲学。在FindYourself精神的支撑下，回到了Culture Self。并与田园风格的“庄”字结合，塑造出“己庄”这个既简单好记、又有灵魂、有自我、有深度的蓝光自主品牌名字。
品牌LOGO
为使己庄的禅意文化更加鲜活，团队美术指导陈麟与蓝光一起，以“己”字字形作为创意原点，呼应己庄之“己”。结合中国传统文化的包容无限、和峨眉山特有的禅意，抽象出融禅坐、无限、自我等各种表达于一身的品牌标识。
不仅贴合酒店高品质的调性，在市场推广中也便于大众记忆，更加具有想象力和延展性。
精益求精的蓝光和阿佩克思发现，单单LOGO的诠释并不能将己庄文化立体化和形象化，为了和消费者更加直观有效的沟通，还打造了蓝光己庄酒店的吉祥物。
品牌吉祥物
己庄使用小沙弥的形象作为酒店吉祥物，取名为“小悟”。萌萌的小悟充分融入宣传中，成为酒店的代表符号，唤起大家心中最初的梦想。
为使自主品牌与消费者更加深入身心，双方对“小悟”进行IP化打造。以全新思路打造以小悟为核心的人物IP、内容IP等，与己庄品牌无缝连接，成为己庄的代表符号，助力自主品牌进一步提升感染力和知名度。
未来，还会推进小悟主题客房打造、周边衍生产品开发等，让小悟成为己庄的化身，走进千家万户，为人们带来快乐和幸福，最终实现小悟这一己庄酒店人格化形象的现实投射。
通过对品牌强有力的宣传造势，策划线上自媒体、微博微信、线上活动等丰富有效的推广计划，一步步深化品牌的记忆度和影响力。
品牌发布
蓝光基于对品牌的诠释和高端客群的洞察，建议邀请与蓝光己庄品牌相契合的著名歌手、天籁美声齐豫女士，在蓝光己庄品牌发布会上以一曲脍炙人口的《梦田》献给己庄这个寄托着梦想的新品牌。
“我自己真的很惊讶，这么老的一首歌，还能重回大家视线，重焕新的光芒”，发布会上齐豫女士讲述了“己庄之旅”的感受。
齐豫的这首《梦田》，吟唱着三毛心中那个不死的梦，浇灌着人们心中那一方净土孕育的梦之花。时隔31年，齐豫再次唱起《梦田》，倾情助力蓝光己庄品牌发布。不仅将蓝光己庄的品牌理念演绎的更加动人美好，更成为己庄与精准定位的目标消费者交流的沟通点和记忆点，引起消费者的强烈共鸣。
“每个人心里一亩一亩田，每个人心里一个一个梦”，齐豫用《梦田》描绘着人世间美好惬意的心境，这正是蓝光己庄酒店为给每一位抵达之人奉上的心灵享受。
成果
在双方共同完成己庄酒店自主品牌打造后，市场给予了良好反馈，到店旅客对其独特的中国传统文化深感心动，并对萌萌的吉祥物小悟喜爱有加。蓝光己庄酒店收获了大批粉丝。
蓝光己庄酒店品牌发布至今，在行业内收获了大量好评，至今已荣获第12届AHF中国酒店星光奖、“中国十佳新开业酒店”殊荣、第十七届中国饭店金马奖唯一“中国最佳亲子酒店”等多项业内大奖。
