05年，中国最具影响力的营销事件是什么？答案只有一个：蒙牛酸酸乳牵手超级女声的娱乐营销。

10年前，产品冠名电视节目的形式便已出现，但我们洞察到，这一合作形式始终停留在表层赞助的层面，无法将产品与电视节目合作的能量真正挖掘出来。于是，在05年我们通过整合产品与娱乐节目的新型方式，努力促成了蒙牛酸酸乳与湖南卫视超级女声的合作。

酸酸乳与超级女声不仅共享标识，色彩，主题歌甚至核心精神，还利用蒙牛酸酸乳的巨大销量，在包装上宣传栏目，用路演扩大栏目的影响地域。此举完全突破了以往“产品坐等栏目光环套上来”的被动局面：一方面为栏目推波助澜，另一方面，也深深和栏目捆绑成为一个品牌。

当全中国为平民偶像掀起集体狂欢时，蒙牛酸酸乳自信，亲和的品牌形象，也深入到每个人的心中。同年，蒙牛酸酸乳再创营销界奇迹，销量提升150%，牢固占据了乳酸饮料市场的冠军宝座。

蒙牛酸酸乳娱乐营销的巨大成功，为营销界提供了一个新的范本，在未来较长的时间内都将影响到中国的企业和产品。