项目背景

近几年，重卡行业销量持续攀升，上汽红岩增速保持行业第一，但品牌声量一直落后于竞品。上汽红岩品牌发展滞后于市场的发展，为市场增长赋能不足，亟待品牌升级

品牌困局

头部重卡行业呈现同质化品牌诉求：围绕生产工具的性能、领先地位塑造品牌形象

上汽红岩作为行业挑战者，在同质化的市场竞争之下，需要塑造差异化的品牌形象

解决方案

品牌价值体系：以客户为中心，建立满足用户需要的、有温度度的品牌价值生态 ，确立“上汽红岩 中国力量” 品牌核心，成为有温度、可信赖、有实力的合作伙伴

以用户为中心的品牌传播矩阵：围绕用户体验，打造1+N+X品牌传播矩阵，构建总部-红人司机-经销商生态营销网，完成全维度的短视频&直播账号布局

项目成果

品牌、公关、数字化营销全面布局、持续发力  品牌声量连续提升

十三五期间，市场销量获得近10倍的爆发增长 整体销量跨越8万辆台阶