项目背景

在外资品牌、合资车仍然占据绝大部分市场，高端车型几乎无自主品牌的情况下，长安汽车要如何实现销量及品牌的增长？

解决方案

阿佩克思帮助其制定切实可行的战略发展规划，明确用“自主技术促进增长”的发展目标及让“心”走向台前的达成路径。

通过对全球汽车产业链及汽车技术发展趋势充分评判，一反常态，摒弃传统战略思维，充分展示国产车的技术实力，以“发动机技术“为战略突破口，在中国首次推出国产发动机品牌“蓝鲸动力”， 让“心”走向台前，扭转消费认知，做强自主汽车品牌，撬动外资品牌车市场的地位。

战略成果

通过五年的战略调整与实施，

1.销量与利润齐增长

2020年全年长安汽车自主品牌车型累计销售150.36万辆，同比增长12.9%，在国内所有的厂商中排名第六位，长安汽车是前十品牌中唯一一家累计销量同比增长超10%的企业，同比增长达到26%，增长第二快排名第十的一汽丰田只有7.4%。

2.搭载了蓝鲸动力的长安车型销量远大于未搭载的车型

在SUV板块，搭载“蓝鲸动力”的长安CS75系列在2020年实现连续9个月单月销量破2万辆，交出累计销售26.68万辆、同比增长38.1%的年终成绩。在轿车板块，2020年连续10个月销量破万的长安逸动系列亦打造了“蓝鲸动力”，在1～12月取得17.49万辆的销售表现，同比增长达41%。搭载“蓝鲸动力”的车型销量远大于未搭载的车型。

3.“蓝鲸动力”推动中国自主研发发动机品牌化的进程，此后中国本土汽车品牌逐步推出自己的发动机品牌，如上汽蓝芯动力、吉利领克B42系列发动机、长城汽车4N20发动机平台等